Taobh thiar d'Imréiteach Dlíthe na SA: Chuaigh an Leathnú Thar Lear ar E-toitíní na Síne isteach ar Chéim an Chogaidh Trádála Institiúideach

01 Ócáid shuntasach: An tairiscint "buan-urghaire" i gcás NJOY v. Elf Bar
Ar an 9 Deireadh Fómhair, fuair Cúirt Chónaidhme Dúiche an Deiscirt California tairiscint chomhpháirteach -
D'aontaigh monaróir Elf Bar I Miracle (Hong Kong) Co., Ltd agus Shenzhen I Miracle Technology Co., Ltd. gur cheart don chúirt urghaire buan a eisiúint (Urghaire Buan),
toirmeasc a chur ar a sárú ar chosc California ar dhíol táirgí tobac blaistithe.
Nuair a bheidh sé ceadaithe ag an gcúirt, chiallódh sé seo go mbeadh cosc ​​buan ar Elf Bar i gCalifornia - cibé acu a dhíoltar go díreach nó go hindíreach -.
Fiú má sheolann an fiontar ó lasmuigh den stát, chomh fada agus "go feasach nó ba chóir go mbeadh a fhios" go mbeadh an táirge ag sreabhadh isteach i California, measfar go sáraíonn sé an toirmeasc.
Cé go bhfuil an cosc ​​seo dírithe ar California, meastar gur imeacht suntasach é laistigh den tionscal.
Ciallaíonn sé ní hamháin go bhfuil gnó fiontair Síneach sa stát is mó de na Stáit Aontaithe glanta amach, ach siombailíonn sé freisin go bhfuil margadh Mheiriceá ag dul isteach i gcéim iomaíoch nua -
“An Ré Mionlach Comhlíonta”, ré ina gcinneann rialacháin, dlí-chleachtanna agus córais beatha agus bás.
02 Ó chásanna aonair go comharthaí: An "aistriú institiúideach" i margadh e-toitíní na SA
I loighic gnó traidisiúnta, braitheann an iomaíocht ar tháirgí, brandaí agus bealaí;
Ach i margadh e-toitíní na SA, tá an chéad leibhéal iomaíochta tar éis éirí "cibé an bhfuil sé dlisteanach go dlíthiúil".
Le dhá bhliain anuas, tá tairseach margaidh de facto bunaithe ag Riarachán Bia agus Drugaí na SA (FDA) trí PMTA (Réamh-Feidhmchlár Táirge Tobac Margaíochta).
Meastar go teoiriciúil gur "díolacháin mhídhleathacha" iad táirgí gan ceadú PMTA.
Mar sin féin, is é seo a leanas an staid iarbhír sa mhargadh: Tá na céadta táirgí branda na Síne fós ag feidhmiú i limistéar liath; tá difríochtaí móra i bhforghníomhú an dlí i measc stáit éagsúla; tá éileamh na dtomhaltóirí fós ag fás. Thug sé seo spás marthanais iontach do bhrandaí na Síne, agus chruthaigh sé freisin "branda buailte" cosúil le Elf Bar a bhí ag áitiú beagnach 40% de sciar den mhargadh e-toitíní sna Stáit Aontaithe tráth.
Ach léiríonn cás Elf Bar: Tá an spás sa limistéar liath seo á chomhbhrú go tapa.
Tá dlíthíocht dhlíthiúil agus comhordú rialála ag éirí ina "modh rialachais margaidh" nua sna Stáit Aontaithe.
03 Dlíthíocht mar straitéis iomaíoch: Is fiú a thabhairt faoi deara an "móta institiúideach" d'acmhainní dlíthiúla. Ní hé an rialtas na cinn a chomhdaíonn lawsuits, ach iomaitheoirí.
Is gnáthstraitéis mhargaidh í seo-i stíl Mheiriceánach:
"Níl mé ag brath ar cogaí praghsanna, ach a dhéanann tú chailleann do cháilíochtaí dlíthiúla."
Is iad seo a leanas cumhacht an chur chuige seo: A luaithe a fhaightear urghaire buan, tá ordú na cúirte comhionann le forghníomhú an dlí riaracháin; is féidir breathnú ar aon iompar díolacháin leanúnach mar ‘dhíspeagadh cúirte’; cuirfear iallach ar ardáin (cosúil le Amazon, dáileoirí, miondíoltóirí) iad a bhaint; ag an am céanna, is féidir le FDA, CBP (Custam) é seo a úsáid mar bhonn chun tuilleadh imscrúduithe a dhéanamh. Mar sin, cás “dlí sibhialta” is cosúil,
go bunúsach, bhí ról 'imréiteach margaidh' aige.
Sa todhchaí, tá an-dócha go mbeidh an cur chuige seo ina arm caighdeánaithe do bhrandaí intíre Mheiriceá: "Bain úsáid as dlíthíocht chomhlíonta chun deireadh a chur le brandaí na Síne, bain úsáid as bacainní breithiúnacha chun sciar den mhargadh a ghlasáil."
04 Ó chogadh trádála go cogadh institiúideach: tagann brandaí na Síne ar "imchiorcal dofheicthe" Agus é seo á fheiceáil, d'fhéadfadh duine a fhiafraí: "An cineál nua cogaidh trádála é seo?"
Is ea an freagra, ach tá sé níos ceilte agus institiúideach.
Sna cogaí trádála roimhe seo, dhírigh siad go díreach ar onnmhairí na Síne trí tharaifí, cuótaí, agus toirmisc;
Anois, níl acmhainní polaitiúla - ag teastáil ó na Stáit Aontaithe a thuilleadh
Úsáideann sé a chóras dlí féin, caighdeáin rialála, agus luachanna tuairimí an phobail chun ord iomaíoch nua a mhúnlú.
Is féidir an feiniméan seo a ghairm:
"Cogadh Trádála Córas"
Is iad na tréithe a bhaineann leis ná: Foirm dhlíthiúil - nach sáraíonn rialacha an WTO; Is féidir le héifeachtúlacht - iomaitheoirí neamh-thí a eisiamh go córasach; Deacair cur i gcoinne - Is beag seans atá ag fiontair choigríche idirghabháil a dhéanamh trí thaidhleoireacht nó eadrána.
In aon abairt amháin, is é an achoimre: Is féidir bacainní taraife a chaibidil, ach ní féidir bacainní institiúideacha a chaibidil.
05 Croí-loighic an "cogadh trádála institiúideach" seo 01 Comhordú breithiúnach + rialála: lúb dúnta atá i gceist le breithiúnais chúirte, forghníomhú an dlí FDA, forghníomhú custaim.
Chomh luath agus a bhreithnítear go bhfuil gnóthas “de shárú”, níl áit ar bith aige le éalú beagnach. 02 Fírinniú morálta: Is minic a úsáideann dlíthíocht pacáistithe “cosaint sláinte déagóirí” agus “scáineadh síos ar tháirgí mídhleathacha” mar ainmneacha,
dlisteanacht nádúrtha a bhaint amach sa pholaitíocht agus i dtuairim an phobail. 03 Meicníocht um scagadh comhlíonta ar thairseach: Cosnaíonn iarratas ar PMTA breis agus milliún dollar agus tógann sé roinnt blianta.

Fágann sé seo nach féidir le brandaí beaga agus meánmhéide dul isteach i margadh SAM. Mar thoradh air sin, tá struchtúr oligarchic mhargaidh dlíthiúil á thiomáint ag na Stáit Aontaithe,
ní féidir ach le "mionlach comhlíonta" maireachtáil.
06 Trí riosca d'fhiontair r-toitíní na Síne 1 Riosca dlíthiúil: A bheith glanta ag am ar bith
Is féidir le hiomaitheoirí aon táirge nach bhfuil ceadaithe ag FDA a ghlanadh trí dhlíthíocht. 2 Riosca slabhra an tsoláthair: Miondealú cainéal
Nuair a eisítear an toirmeasc, scoirfidh dáileoirí agus miondíoltóirí an comhar láithreach, agus féadfar táirgí fardail a urghabháil nó a thabhairt ar ais freisin. 3 Riosca branda: Á lipéadú ag tuairim an phobail
Is minic a dhéanann na meáin chumarsáide an branda agra a lipéadú le lipéid "neamhdhleathach" agus "díobhálach do dhéagóirí" agus lipéid dhiúltacha eile, rud a dhéanann damáiste branda fadtéarmach. 07 Freagraí agus smaointe cinn fiontair na Síne 01 Tóg "cumhacht comhlíonta" mar iomaíochas branda: Déan comhlíonadh a chóireáil mar chuid den táirge.
Sa todhchaí, ní hamháin go bhféachfaidh brandaí ar dhearadh agus ar bhlas, ach freisin ar "an bhféadfaidh sé a bheith ann go dlíthiúil". 02 Comhaontas Comhlíonta Toitíní na Síne E- a bhunú chun acmhainní comhairliúcháin idirnáisiúnta um chomhlíonadh, córais chaighdeánacha, comhairleoirí dlí agus seirbhísí deimhniúcháin a roinnt,
d'fhonn an chumhacht iomlán dioscúrsa a fheabhsú i bhfoirm "chomhlíonta". 03 An talamh ard institiúideach a ghabháil i margaí atá ag teacht chun cinn. In Oirdheisceart na hÁise, sa Mheánoirthear, agus i Meiriceá Laidineach, cuireann siad "clárú dlíthiúil áitiúil + lipéid comhlíonta" chun cinn.
agus aschur caighdeánach a leagan amach roimh ré. 04 Córas cosanta dlí thar lear a bhunú. Tabhair aird ghníomhach ar dhinimic chúirteanna stáit SAM agus FDA, agus déan réamhchomhduithe agus fruiliú ionadaithe dlíthiúla,
chun cosc ​​a chur ar thoirmeasc tobann ar . 08 Treochtaí sa todhchaí: Ó "fás fiáin" go "elitis comhlíonta" Le cúig bliana anuas, tá fiontair e-toitíní na Síne tar éis an domhan a scuabadh lena luas slabhra soláthair agus cruthaitheacht táirgí;
Sna cúig bliana amach romhainn, aistreofar príomhfhocal na hiomaíochta ó "nuálaíocht" go "neart institiúideach".
Ní droch-rud é seo.
Is iad na fiontair sin ar féidir leo tairseacha institiúideacha a thrasnú agus maireachtáil go dleathach sa chóras rialála na "mionlach comhlíonta" atá in ann seasamh go daingean san éiceachóras domhanda caipitil agus branda.
Is cineál comhéigean é an brú ard i margadh na SA - cuireann sé iallach ar e-toitíní Síne bogadh ó "díbhinní tionsclaíochta" go "díbhinní a rialú".
Conclúid: Is é comhlíonadh pas na todhchaí. Ó chogaí taraife go cogaí comhlíonta, ó chogaí praghsanna go cogaí institiúideacha,
tá tionscal e-toitíní na Síne ag crosbhóthar nua iomaíochta domhanda.
I rialachán níos déine ar fud an domhain an lae inniu, ní mór do bhrandaí na Síne atá ag dul go domhanda rud amháin a fhoghlaim:
Ní hamháin go gcaithfidh siad táirgí maithe a dhéanamh, ach freisin ní mór dóibh "an todhchaí atá aitheanta ag an dlí" a chruthú.